三只松鼠未在拼多多開(kāi)店？三只松鼠不授權(quán)網(wǎng)絡(luò)分銷店鋪,國(guó)慶期間，三只松鼠突然發(fā)布一則申明，宣稱拼多多上的所有商品都是來(lái)源不明的商品，并稱從未給拼多多上的商家品牌授權(quán)，凡是在拼多多上購(gòu)買三只松鼠的商品，將不能得到售后服務(wù)，以及將委托律師向拼多多維權(quán)。次日，拼多多發(fā)布公告，宣稱2017年三只松鼠即在拼多多開(kāi)設(shè)品牌專賣店，他們理解三只松鼠在雙十一預(yù)熱期間受到其他平臺(tái)二選一的壓力，言外之意，劍指天貓與京東。
三只松鼠的公告，雖然并未明確指明拼多多上三只松鼠零食都是假貨，但一個(gè)“來(lái)源不明”也相差無(wú)幾。這件事究竟是二選一，還是對(duì)假貨侵權(quán)的指控？究竟是拼多多冤枉，還是三只松鼠迫不得已？
我們得看下目前的狀況，拼多多上含有大量的銷售三只松鼠零食的網(wǎng)店，其中有一家是品牌專賣店。按照通暢的邏輯，我們可以認(rèn)為這個(gè)就是拼多多所述，2017年入駐拼多多的官方授權(quán)店。但是，到目前為止，這家店鋪標(biāo)注“三只松鼠官方授權(quán)”，也就是說(shuō)，其實(shí)這家品牌專賣店并非由三只松鼠本身運(yùn)營(yíng)，而是由三只松鼠授權(quán)，并由其他企業(yè)運(yùn)營(yíng)。由于拼多多沒(méi)有按照《電商法》的規(guī)定，展示運(yùn)營(yíng)主體，對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行亮證亮照，究竟是由哪家企業(yè)運(yùn)營(yíng)，或許只有拼多多知道，三只松鼠可能知道，也可能不知道。
除了三只松鼠品牌專賣店，拼多多還有大量的其他店鋪售賣三只松鼠的零食。按照同行的規(guī)則，這些店鋪都是需要獲得三只松鼠授權(quán)，并且必須在店鋪里公開(kāi)上傳經(jīng)營(yíng)主體。但是，由于信息并不公開(kāi)，這些網(wǎng)店是否得到了三只松鼠授權(quán)，就很值得存疑。實(shí)際上，經(jīng)營(yíng)食品電商的都清楚，三只松鼠對(duì)授權(quán)經(jīng)營(yíng)很是嚴(yán)格，一般不輕易授權(quán)，授權(quán)的對(duì)象，近幾年也基本只針對(duì)有實(shí)力的線下商超，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道卡得很嚴(yán)。
我們可以很輕松地發(fā)現(xiàn)，天貓上除了三只松鼠，不存在第二家經(jīng)營(yíng)三只松鼠的天貓店鋪，只存在大量不需要經(jīng)受授權(quán)的淘寶店鋪。京東上的狀況依然如此。而這些淘寶網(wǎng)店的來(lái)源，大抵是三只松鼠線下零售經(jīng)銷商，或者假貨的商家，他們不可能取得三只松鼠的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)授權(quán)。拼多多那么多售賣三只松鼠的網(wǎng)店，情形大抵如此。由于三只松鼠的售價(jià)高，品牌影響力大，不排除淘寶、拼多多此類未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店，存在大量假貨的情形，而不是經(jīng)由線下零售加盟商的來(lái)源渠道。
有人說(shuō)是拼多多上網(wǎng)店價(jià)格低，影響了經(jīng)銷商的利潤(rùn)，從而造成大量的投訴，致使三只松鼠出來(lái)安撫經(jīng)銷商。這個(gè)情節(jié)在三只松鼠上并不存在。原因很簡(jiǎn)單，三只松鼠從不授權(quán)網(wǎng)店分銷，也就談不上控價(jià)。控價(jià)只有存在大量授權(quán)網(wǎng)店的企業(yè)，才存在。而控價(jià)的方式，各企業(yè)政策不同，有的低于1分也得投訴，但大量的企業(yè)是采取單向溝通的方式，也有企業(yè)是采取階段性控價(jià)。但共識(shí)就是沒(méi)有授權(quán)就一定不存在控價(jià)，只存在侵權(quán)。
為什么三只松鼠這四年來(lái)都沒(méi)有去維權(quán)？這就只能猜測(cè)，或許三只松鼠還未建立起完善的法律團(tuán)隊(duì)，或許三只松鼠忙于擴(kuò)張，而沒(méi)有經(jīng)歷維權(quán)。而現(xiàn)在三只松鼠上市了，法務(wù)團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該健全了，而且三只松鼠還必須要向資本市場(chǎng)做出交代，不能再睜一只眼閉一只眼了。
總而言之，目前電商市場(chǎng)上，唯一號(hào)稱獲得三只松鼠授權(quán)的，就是拼多多三只松鼠品牌專賣店。而這家品牌授權(quán)的授權(quán)路徑與運(yùn)營(yíng)主體，并不明確。在這樣的情形下，拼多多喊冤，禍水東引至天貓的“二選一”，其實(shí)是說(shuō)不過(guò)去的。作者：醉長(zhǎng)番；轉(zhuǎn)自東方資訊。
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